深度链接(deeplink)的实现逻辑与使用场景

深度链接(Deeplink)是泛用性极高的一项通用技术,在我们日常生活中非常容易接触到(www.shuangyuewan.cn)。比如:

  • 在微信或QQ上接收到好友分享的网页;
  • 短信上接收到的营销短信;
  • 在某头条、某音上刷到信息流广告......

当你点击这些渠道进入web详情页后,点击打开会自动跳转至App目标页面。这个点击后自动跳转的过程就用到了深度链接(Deeplink)技术。

一、什么是深度链接(Deeplink)技术?

“Deeplink”又名“深度链接”,是一种能将用户直接从网页带到App指定页面的技术。

目前广义上的“深度链接”概念包含了 DeepLink 和 Deferred Deeplink,主要触发场景分为两种:

  • 用户已安装目标App情况下:在web网页点击链接,就能直接跳转到App内指定页面。
  • 用户未安装目标App情况下:在web网页点击链接,会先跳转应用商店,下载后首次打开App,会自动跳转到指定页面。

一般在web网页顶部或浮窗等地方,都可以添加引导打开App按钮,其次在页面内的关键性操作,比如购买、评论、关注等节点,也可以添加跳转逻辑。

Deeplink在实际运用中能起到什么效果?

Deeplink(深度链接)能被运用于任意渠道触点(微信、QQ、微博、短信、邮箱、各大浏览器、其他App等),直接从这些平台跳转至目标内容页,省去中间“打开App首页”“搜索页面”等无效步骤。

深度链接(Deeplink)对于“App社交分享、裂变传播转化、沉默用户唤醒、用户流失召回、DSP广告投放、短信邮箱营销、地推首单激活、搜索引擎引流”等运营场景都有着奇效,一方面能快速实现场景还原,带来更高效的用户体验;另一方面,缩短转化路径,减少App推广拉新环节中20%以上的流失率。

二、深度链接(Deeplink)的实现逻辑

移动端深度链接(Deeplink)本质上就是通过web调用原生App,依赖URL实现。

在这个过程中需要满足的前提条件是:

  • 社交平台或浏览器:必须支持打开目标App,需要经过一些处理才能实现。比如京东App可以从微信上直接打开,淘宝App却不可以,这也是由于平台的选择性开放和限制。
  • App本身:必须能够获取参数,并且设置好唤醒地址,才能解析参数,定位到具体位置。

其中涉及到的一些技术要点:

1、URL Scheme(iOS/Android都适用)

URL Scheme是实现Deeplink兼容性最高、也最简单的一项方法,原生App可以先向操作系统注册一个URL,其中Scheme的作用是从不同平台唤醒相应App。

URL Scheme的协议样式如下:

Scheme://host:port/path?query

● Scheme:代表Scheme协议名称,可自定义

● host:代表Scheme作用的地址域

● port:代表该路径的端口号

● path:代表的是想要跳转的指定页面(路径)

● query:代表想要传递的参数

由于涉及到需要打开页面的能力,用于接收从H5传递过来的参数,那么还需要一些配置:

  • Android:配置Action和category
  • iOS:原理一致,配置info

工作流程是:当用户点击此类深度链接时—>操作系统提供解析URL Scheme的能力—>判断属于哪个App、是否安装了App—>唤醒App并传递需要的参数。

2、进阶版深度链接:Universal link(iOS 9.2及以上适用)

Universal Link是iOS 9以后苹果推出的通用链接技术,能够方便的通过一个https链接来打开App指定页面,不需要额外的判断;如果没有安装App,则跳转到自定义地址。

相对Scheme的优势在于,Universal Link是一个Web Link,因此少了很多麻烦:

  • 当用户已安装该App时,不需要加载任何页面以及判断提示,能够立即唤醒App,用户未安装App,则跳去对应的web link(自定义页面)。
  • Universal Links支持从其他App中的UIWebView中跳转到目标App。
  • 绝大多数平台都支持Universal Link,能被搜索引擎索引,iOS微信7.0.5版本也解除了对Universal Link的限制,目前微信7.0.5以上版本已经能流畅运行Universal Link

在Deeplink的实现方案中,Universal Link相比Scheme无疑具有更优的用户体验,iOS9.2及以上的版本更推荐使用Universal Link唤醒App。

三、巧用工具,快速实现深度链接(Deeplink)

Deeplink虽然无非是通过Scheme、Universal Link、App link这几种方法,但这几项技术是基于系统和平台实现的,Android及iOS在几个系统版本的迭代后,配置方式会有新的变化,且安卓机型众多、浏览器众多等问题也会导致出现兼容上的麻烦,开发者自行研发的话,资源配置以及系统更新后的维护成本相对较高,还要考虑各种各样的跳转场景问题。

基于这些困扰,许多想要敏捷开发的开发者就会选择使用第三方服务,省去复杂的配置和维护工作,同时更能保障深度链接服务的稳定运行。

openinstall是国内专业的深度链接(Deeplink)技术服务商,在Deeplink实现方案上有五年以上的技术服务经验,开发者仅需三步即可为App实现深度链接(Deeplink)一键唤醒功能:

此项Deeplink一键唤醒服务,在方案细节上包括以下几方面:

  • 在Android拉起方面使用的是scheme,iOS是scheme、Universal Link(通用链接)。
  • Universal Link只能在iOS系统大于 9.2或以上的设备上使用,9.2以下默认会使用scheme。
  • iOS在微信上想要正常唤醒App,必须使用通用链接协议(Universal Link),需要保证微信版本在7.0.5或以上,而且iOS下载设置里面,需要选择AppStore及其他下载选项(里面配置的地址内容不限制)。

接入openinstall来实现Deeplink,前期的浏览器兼容适配、资源配置、数据匹配等方面都无需花费成本研发,后期系统环境变化导致的技术迭代也完全可以由openinstall跟进,无需人员专门维护,专业的深度链接提供商也能提供更加稳定的服务体验。

openinstall常用Deeplink应用场景包括:

  • 教育类App:点击H5页面直达App内对应的直播课页面、课程购买页面。
  • 电商类App:点击H5页面直达App内对应的商品购物页、领券页面。
  • 游戏类App:点击H5页面直达App内对应的游戏对战房间、答题房间。
  • 资讯类App:点击H5页面直达App内对应的资讯、互动页面。
  • 搜索引擎:搜索引擎中收录的文章,点击直达App内对应文章页面。
  • 短信通知:用户点击短信内链接,直达App内对应活动页面。
  • 广告拉新:用户点击信息流广告、营销广告H5,下载后直达对应页面。

除了Deeplink(深度链接)流畅的拉起唤醒体验外,openinstall还提供了领先的携带参数安装功能,帮助App在唤醒拉起的途中进一步统计用户安装来源。精准的归因能力还能赋予裂变拉新环节免填邀请安装的效果、精确统计地推人员业绩、提供CPS结算依据。

总的来说,深度链接(Deeplink)是互联网营销变革中不可或缺的重要角色,其通用性、易用性、灵活性是短期内无法被替代的。结合渠道统计功能,将把这项技术的应用场景横向拓展,进一步打破信息壁垒。开发者和产品经理应该意识到,越早利用好Deeplink,越能在激烈的市场竞争中掌握先发优势。

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